其实星巴克店面的绿色只占5%?最能呈现和谐美感的「70:25

不能太多,也不能太少

假设你已经决定要将主要色相重複使用三次以上,你可能会接着思考以下几个问题:该选择哪一种颜色作为主要色相?鲜红色有强烈的视觉性,那要用鲜红色来布置整个卖场吗?是否不同的事业都各有适合选用的主要色相?假如选定了主要色相,那幺又该如何分配最恰当的比例?

以结论而言,要看是製造哪一种商品的公司、贩售哪一类商品的卖场,确实各自都有其合适的色相。不过,正确选择合适的色相固然重要,但比起色相的选择更为重要的是妥当且适量地使用主要色相。世上没有所谓更好的颜色,同一个颜色随着使用的方式不同,可能会显得更庸俗,也可能会看起来更有格调。藉由某一个颜色可以使料理看起来难以下嚥,也可能会让人垂涎三尺,既然如此,要如何知道这个所谓「适当的界限」?

我们先思考一下「协调」这个名词。恰当使用色相的意思,是指要考量色相的使用上与其他的东西能够「结合」。虽然是主要色相但也不可能在所有的事物上都只用这一个颜色,当然是要与其他的颜色相互搭配,这时候的重点是让色相彼此协调的组合方式。

一个有实力的钢琴家假如与管弦乐团联合演奏时无法达到协调,那幺钢琴的声音就无法显出该有的美感。商业性的空间也是一样,空间内的要素能否协调一致会影响场地的氛围。强烈而鲜明的视觉有时候反而会弄巧成拙,给人一种不够舒适的感觉,因此需要留意。任何一个空间、任何一种商品重要的是要做到让消费者安心且愉快地接受,而恰当运用主要色相的理由也就在这里。

假设你今天来到完全只用白色去布置的一家咖啡馆,会有什幺样的感觉?颜色上是很统一,但会让人马上感到生厌。如果每天只吃同一种食物或是一再重複同一件事情,会让人失去兴趣和不再感到有趣,在色相的统一上同样也会让人觉得无趣并感到单调乏味。结果为了消除无趣的感觉而乱无章法地使用红色、黄色、蓝色会如何?这幺做只会让空间变得眼花撩乱;想要留住人们的脚步,想要打造一个能够留存在人们脑海里的空间,可不能让人看了觉得不自在或是散乱。

还有一个需要留意的问题是,主要色相必须要是有魅力、充满活力,要能够让人有明确的印象。假设一场小学运动会上,在全是穿着白色运动服的众多小孩当中独独有一个穿着红色运动服的小孩,放眼望去一片白色的操场上一点红会让人觉得分外有生气。但如果是换成有好几个穿着红色运动服的孩子不时出现在其中,又会怎幺样呢?又或者,所有的人都是穿着红色的运动服呢?这比起只有一个孩子身穿红色运动服的整场张力感和生动感会减少很多,反而会令人无法专注。当你需要思考主要色相的恰当比例时,想想这个运动会的例子应该会有所帮助。

一如上文,重要的是在不破坏和谐感的範围之内适当展现色相。既然如此,是否只能凭自身的感觉和经验去找出使用色相的适当界限?并不尽然,其实有一个明确的法则可供我们依循。

人们对5%的印象胜过70%

人们容易被红色吸引就一定要将整个卖场漆成红色吗?不能因为某个颜色是选定的主要色相就什幺都是那个颜色,你还需要用来衬托主要色相的其他色彩。

使用于空间的色相主要是由作为基本底色的「基本色相」、辅助主要色相的「辅助色相」以及吸引人们视线的「主要色相」这三个要素所构成。这三种色相在使用上要有恰当的比例才能够呈现和谐的美感,而这样的协调感也有其法则。只要依循这个法则任何人都能够打造出一个有质感、让一切事物看起来美轮美奂的环境。

其实星巴克店面的绿色只占5%?最能呈现和谐美感的「70:25

以结论而言,让色相呈现和谐美感的比例是70(基本色相):25(辅助色相):5(主要色相)。以这种比例配色的空间在视觉上会让人们觉得一切看起来都很协调,而这种感觉将与看起来很好吃或是看起来很有质感的印象产生连结。相反地,违背协调感的结果则是与让人觉得看起来不好吃或是看起来东西很粗糙的印象产生连结。色相的比例在店面或是品牌的印象建立上扮演重要的角色,因此务必要时常记得这魔法的比例70:25:5。以70:25:5达到三种色相和谐美感的法则,常用于室内装饰、图像、时装以及网页设计等各种设计领域。

话说回来,星巴克是否也依循了70:25:5的比例?当我们想到星巴克的时候印象最深的是商标上面的绿色,而这个部分其实却只佔了整体色相的5%而已。很惊人吧?这正是主要色相抓住人们视线的威力。其次用于衬托主要色相的辅助色相是深棕色,比例是25%。其余的70%则是基本色相,营造柔和视觉的象牙色。「易买得」(译注:emart,韩国首创规模最大的生活用品零售连锁卖场)同样也依循这个法则。基本色相的白色70%、辅助色相的黑色25%、主要色相的黄色5%,而我们对「易买得」的色相中印象最深刻的是黄色。

好,那幺实际上我们的店面又该如何应用这套法则?举个例子,假设你正打算开一家只有二十坪小规模朴实的韩式餐厅。你的这家餐厅将座落在办公大楼密集的商圈里,中午时间的来客率最高,主要客群是上班族。

首先,看一下一般韩式料理餐厅少不了的色相:棕色、白色、绿色、米色。现在,要先从这些颜色当中选出出现面积最大的色相,即佔据整体70%的基本色相。用于墙面或天花板等的基本色相部分选择白色或米色比较有利,因为这是容易与其他颜色相融的色相。基本色相就是要像这样,一般都是选择无色、比原色更淡的色相。

接下来是挑选佔整体25%的辅助色相。因为这是一家韩式餐厅,所以棕色是最合适的颜色。棕色的餐桌、棕色的陶瓮、棕色的地面等,韩式餐厅里不可或缺的色相就是棕色。选用当你想到某个业种时,自然而然联想到的颜色,就能够为自己带来最理想的结果。

那幺,该如何选择那5%的主要色相呢?这就是需要策略性思考的部分了。一开始便提过店面位在上班族多的商圈以及中午午餐时间为主要的营业时段,在此前提之下绿色会是最佳的选择,而且绿色系的颜色当中,以黄色调合而成、给人柔和温暖感受的嫩绿色会比起与黑色调配的深绿色更好。并不是因为以黑色调配出来的深绿色本身有什幺不好,而是因为基于这个场所是一家餐厅。

试着想像一下隐约透着暗绿色的食物,是不是会让你联想到带有涩味、口感黏稠这一类的食物?所以,比较柔和的嫩绿色是不错的选择。相形之下,星巴克的绿色则是偏向深色,因为他们卖的是苦涩的饮料,即咖啡是主要的贩售商品。好了,我们已经选好基本色相、辅助色相和主要色相了,可以不必继续为选择色相而苦恼,只要记得运用70:25:5这个魔法比例就行了。

到这里各位读者或许已经可以猜到为什幺笔者在说明主要色相的挑选法则之前,要先向大家解释使色相呈现和谐感的比例了。未顾及协调感的情况下,就先判断某个色相的好与坏是没有意义的。现在,就让我们正式来谈谈如何挑选适合品牌的色相。

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书籍介绍

本文摘录自《让人一看就想买的9个祕密:从苹果、星巴克到麦当劳都在用的视觉行销法则,靠颜色、光线与摆设,让销售飙10倍!》,商周出版

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作者:李朗州(이랑주)
译者:徐若英

任何人都会被赏心悦目的东西吸引,但商品为什幺会让人觉得赏心悦目,说明起来并不容易。是因为设计良好、色彩强烈、符合趋势、品质优良,还是广告强力播送……用这些模稜两可的说明,实在令人难以理解。人们之所以觉得「喜欢」,是透过五官感受后做出的本能判断,而且这底下藏有精密而科学的法则。颜色、光线色温、光线角度、动线等小地方,任何一点改变都能产生明显的差异。让人一看就受吸引、挑起购买念头的「赏心悦目的祕密」,就在本书中公开。

身为韩国第一位视觉行销博士,作者李朗州在书中介绍的九种法则,并非坐在书桌前习得的教科书式理论,虽然她参考了许多实验及研究结果,但祕密的核心始终是她靠双腿穿梭现场而得。本书包含她自己的现场经验及亲自提供谘商的企业实例,有各行各业的例子跃然纸上,从苹果到三星,再从星巴克到麦当劳,极具说服力。

只要能够活用这些原则,就可以发挥诱人的视觉效果。此外,这些法则不仅适用于行销现场,家中、办公室等日常空间也有许多能够简易活用之处,相信任何读者都能获益良多。

其实星巴克店面的绿色只占5%?最能呈现和谐美感的「70:25