三个小重点提高GDN(多媒体广告联播)综效

三个小重点提高GDN(多媒体广告联播)综效

笔者近日发现,许多人都觉得 GDN只是一个主打「大量曝光效果」的广告模式,对于好好利用它带出更具体实质的效益,现在还很少人分享。这篇来与大家谈谈素材设计,让我们放眼思考 GDN 的特性,其实就能得出三个小重点,好好探究一番,既不浪费你的设计师人才、产出多款能提高综效的广告素材,更重要是带出好业绩。

简单讲,GDN 的特性主要就是四个:
  1. 针对 TA 是二次曝光
  2. 联播平台类型很多种
  3. 广告採轮播
  4. 比对的条件有性别年龄、兴趣与再行销、内容比对、刊登版位、主题等多种条件

上述四大特性,关于第 4 点是大家最好掌控的,因为有具体条件就方便定位 TA、从定位好的 TA 就能清楚看出素材如何设计才能正确的传递讯息,这些精準度相信各位读者都非常了解,在此就不多说,但其实,第 1~3 点为最难掌握的,才是关键三重点!下面分别叙述每个重点需考量的眉眉角角,希望能唤起大家的敏锐度。

一、针对 TA 是二次曝光,无论是哪种条件比对,「二次曝光」意谓着甚幺?
  1. 催促下单:

对于想拖延下单时间或再寻找看看其他机会的人,传递出「你都看到第二第三第四次了,代表也该做个决定了吧!买吧!点下去吧!」

设计 key term:再不买会错失良机的 trigger point of call to action。

  1. 唤醒回忆:

加重药量,对已有兴趣的此位 TA 下更重的诱饵,再次唤起兴趣。

设计 key term:用比原广告素材更耸动、更明显、更趣味的设计呈现。

  1. 加强印象:

重複曝光,洗脑式的在受众的脑中深植你要表达的资讯。如:服务优势、品牌名称、特殊差异。

设计 key term:必定要放跟主题直接相关且能流畅表达服务优势、品牌名称、特殊差异的关键字。

二、联播平台类型很多种,意谓着精準的 TA 到了不同平台正在做不同的事情,搜寻不同的资讯,很可能跟您的主打广告关联相差甚远。

这实在好空泛好难掌握!该怎幺设计广告素材,才能让这样的 TA 仍然能注意到我们?其实只要挖出来你的广告主题在任何时间、地方、做任何事情的时候,都可能会需要的功能、资讯,或是会发生的担忧有哪些?就以这几项事情做为最大公因数,将它放进设计素材内。这样讲或许还是有点笼统,让我们举几个例子,例如:你的广告主题是 Office 365,我是你的 TA,而我在宅男论坛看正妹、看汽车,在 Skype 聊天,在 INSIDE 搜寻知识,跟 Office 365 相关联的最大公因数有哪几个功能呢?这些就该设计到素材内。

Ans:

OneDrive 可以存下抓下来的任何图档与文章成为个人资料宝库

超大邮件信箱可以传资讯分享给同事或朋友

分心了!有 OneNote 帮我记事情

新闻摘要功能,可以帮我随时主动追逐我想要的新闻、新知识

三、广告採轮播,也就代表,还有其他人在与你的广告进行强烈的竞争。

如果今天有另外三个广告素材设计都比你的设计还要漂亮、有趣、生动、有意义、有内涵、便宜,代表的是你的 TA 注意力将会被分散,若第一点与第二点没有执行彻底,广告就失效了呀!

若是你还在认为 GDN 只是一个主打「大量曝光效果」的广告模式,所以只放入大致的讯息、草草设计、快快上广告,只要一次没注意,首次就让 TA 收受到潦草、无聊、不知所云的讯息,即使再换素材,也已经造成相对程度上影响,必定减弱后续的行销宣传力道,大家在做 GDN 广告素材时要多多注意才是啊。